Dường như việc tăng cường quảng cáo đang trở thành xu hướng phổ biến khi mà ngày càng nhiều ứng dụng và phần mềm hiển thị nhiều thông điệp quảng cáo. Sự xuất hiện của quảng cáo trên điện thoại mỗi ngày khiến nhiều người cảm thấy không thoải mái. Tuy nhiên, mới đây có thông tin về việc Apple đang tăng cường quảng cáo trên App Store và một số ứng dụng khác của mình. Hãy cùng theo dõi thông tin chi tiết trong bài viết sau đây.

Đọc thêm:

Apple tăng quảng cáo trên hệ sinh thái App store từ 25/10

Chúng ta luôn biết đến Apple với thiết kế phần cứng đẹp mắt, giao diện sáng sủa và sự bảo vệ quyền riêng tư của người dùng là ưu tiên hàng đầu. Khác biệt với Google, Apple không tập trung vào quảng cáo khi nghĩ về sản phẩm của mình.

Apple đã thông báo trong một email gửi đến các nhà phát triển rằng quảng cáo liên quan đến ứng dụng sẽ xuất hiện trong tab Today của App Store và trong phần “You may also like” ở cuối danh sách ứng dụng riêng lẻ từ Thứ Ba, ngày 25 tháng 10, ở các quốc gia trừ Trung Quốc. Tất cả quảng cáo trong App Store sẽ có nền màu xanh lam và biểu tượng “Ad”.

"The 'Today' tab advertising allows your app to stand out prominently on the front page of the App Store - making it one of the first things users see when they access the App Store," a page on Apple's website about advertising placement on the App Store said.

Điều này là lần đầu tiên các nhà phát triển có cơ hội chạy quảng cáo trong tab Today của App Store. Tab này trước đây chỉ hiển thị nội dung được chọn lọc từ đội ngũ biên tập viên của App Store mà không có bất kỳ vị trí trả phí nào. Bên cạnh đó, với phần “You may also like”, các nhà phát triển bây giờ có thể quảng cáo ứng dụng của họ trên các trang của ứng dụng khác.

Trước đây, quảng cáo trên App Store chỉ được hiển thị trong các kết quả tìm kiếm dựa trên từ khóa và phần “Suggested” của tab Tìm kiếm. Tuy nhiên, với việc mở rộng quảng cáo vào tab Today và phần “You may also like”, App Store hiện đã có tổng cộng bốn tùy chọn quảng cáo. Apple đã công bố kế hoạch mở rộng dịch vụ đặt quảng cáo trên App Store vào tháng 7.

Theo Mark Gurman của Bloomberg, vào tháng 8, Apple đặt mục tiêu tăng doanh thu quảng cáo gấp ba lần lên ít nhất 10 tỷ USD mỗi năm trong tương lai. Ngoài việc quảng cáo trên App Store, Apple cũng có kế hoạch ra mắt quảng cáo kết quả tìm kiếm trên Apple Maps trong năm tiếp theo, cùng với việc hiển thị quảng cáo truyền thống trên ứng dụng Tin tức và Chứng khoán của họ.

Trong tương lai gần, việc các nhà hàng chi trả để đạt được vị trí hàng đầu trong Apple Maps khi người dùng tìm kiếm địa chỉ ăn uống, cũng như các nhà xuất bản trả tiền để nâng cao thứ hạng của nội dung của họ trong kết quả tìm kiếm trên các ứng dụng sách và podcast, có thể sẽ trở thành hiện thực.

Lí do Apple tăng quảng cáo trong các thiết bị của mình

Khi tăng quảng cáo đến người dùng, Apple có thể xác định ít nhất hai động lực tiềm ẩn. Mặc dù công ty đang tạo ra khoảng 4 tỷ USD doanh thu quảng cáo hàng năm, nhưng muốn nỗ lực để "tăng con số đó lên hai con số".

Thứ hai, Apple cần nhận thức rằng không thể chỉ phụ thuộc vào sự trung thành của khách hàng để tăng giá cả phần cứng. Do đó, họ đang sử dụng quảng cáo như một nguồn thu nhập phụ.

Trong một thời gian dài, Apple đã tiếp tục theo dõi các chiến lược quảng cáo của các đối thủ lớn như Google và Facebook. Điều này giúp họ nắm bắt cách thức và thời điểm phù hợp để thâm nhập vào thị trường quảng cáo và cạnh tranh trực tiếp với những đối thủ đáng gờm.

Apple vẫn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng khi tăng quảng cáo trên App Store

Doanh thu từ quảng cáo của Apple là một phần của hoạt động kinh doanh dịch vụ, bao gồm doanh số bán hàng trên App Store, doanh thu đăng ký trực tuyến, bảo hành phần cứng và các giao dịch cấp phép với các công ty tìm kiếm. Tổng cộng, doanh thu từ dịch vụ của Apple đã đạt 68 tỷ đô la trong năm 2021. Tuy nhiên, các đối thủ cạnh tranh như Meta, công ty mẹ của Facebook, đã cáo buộc Apple cản trở hoạt động kinh doanh của họ bằng việc áp dụng các tính năng bảo mật mới. Với việc ra mắt App Tracking Transparency (ATT) năm ngoái, Apple cho phép người dùng từ chối chia sẻ ID theo dõi với các nhà phát triển ứng dụng. Thực tế, hầu hết chủ sở hữu iPhone đã chọn không chia sẻ, gây khó khăn cho các nhà quảng cáo trực tuyến trong việc theo dõi hiệu suất quảng cáo của họ.

Theo Apple, họ thực hiện thay đổi này với mục tiêu bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Trước đó, công ty đã cho phép người dùng tắt tính năng cá nhân hóa cho các quảng cáo và ngăn công ty sử dụng một số loại dữ liệu cụ thể để nhắm mục tiêu quảng cáo tìm kiếm.

Đầu năm nay, theo ước tính của Bank of America, Apple có thể đạt doanh thu 5 tỷ USD trong năm nay chỉ từ chiến dịch quảng cáo tìm kiếm của mình.

Người dùng Apple có muốn có thêm quảng cáo không?

Người dùng Apple chấp nhận trả giá cao cho sản phẩm của họ, một phần vì họ mong muốn được bảo đảm về chất lượng và tránh khỏi quảng cáo. Hơn 70% người dùng Apple sử dụng các công cụ để ngăn chặn quảng cáo, chứng tỏ họ không muốn bị quấy rối bởi thông điệp quảng cáo.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu Apple quyết định tăng cường chiến dịch quảng cáo đến người dùng? Điều này đồng nghĩa với việc chúng ta chỉ có thể chấp nhận và đợi xem xem liệu Apple có vượt quá giới hạn không. Nếu hệ sinh thái Apple bắt đầu đẩy mạnh quảng cáo của mình, liệu người dùng có chuyển sang sử dụng dịch vụ của một công ty khác không? Đến thời điểm này, chúng ta vẫn chưa có câu trả lời chính xác và có vẻ như chúng ta sẽ phải chấp nhận tình hình như thế.

Gần đây, có vẻ như Apple đang gây khó chịu cho người dùng với việc tăng giá ứng dụng trên App Store Việt Nam và sắp tăng cường quảng cáo. Người hâm mộ iFans không hài lòng với những thay đổi này và không chắc chắn về bước tiếp theo của họ đối với thương hiệu Apple.

Để lại suy nghĩ của anh em và cập nhật tin tức thú vị mỗi ngày tại Phong Vũ Play . Hãy đồng hành cùng Phong Vũ để không bỏ lỡ những chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhất.