TikTok, ứng dụng nổi tiếng với video ngắn và âm thanh bắt tai, vừa ra mắt dịch vụ phát nhạc trực tuyến có tên gọi TikTok Music, dự kiến sẽ cạnh tranh mạnh mẽ với Spotify và Apple Music.

1. TikTok Music – Tân binh đáng gờm trên thị trường Stream nhạc trực tuyến

1.1 TikTok đã tiến hành đăng ký thương hiệu cho sản phẩm mới TikTok Music

Công ty mẹ của TikTok, ByteDance vừa nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho ứng dụng phát nhạc trực tuyến mới đang được phát triển có tên là TikTok Music. Nếu được chấp thuận, TikTok Music sẽ xem xét làm đối thủ trực tiếp với Spotify và Apple Music tại thị trường Mỹ.

Theo nội dung đăng ký gửi đến Văn phòng Thương hiệu và bằng Sáng chế Hoa Kỳ vào tháng 5/2022, ứng dụng sẽ là platform cung cấp dịch vụ "cho phép người dùng mua, phát, tải xuống và chia sẻ các bản nhạc, Album và lời bài hát". Đồng thời, ứng dụng cũng cho phép người dùng thưởng thức âm thanh, video hướng đến các nội dung của chương trình trực tuyến trong lĩnh vực giải trí, thời trang, thể thao, sự kiện,...

Một trong những điểm đặc biệt của ứng dụng đó chính là khả năng tương tác giữa người dùng và nghệ sĩ thông qua việc bình luận, chia sẻ lời bài hát hoặc trích dẫn, chức năng hát Karaoke và gửi tin nhắn đa phương tiện giữa các người dùng.

Văn phòng Thương hiệu và Bằng Sáng Chế Hoa Kỳ thông báo sẽ chỉ định một luật sư kiểm tra đơn đăng ký nhãn hiệu của hãng sau 6 tháng kể từ ngày nộp đơn, dự kiến đơn đăng ký sẽ được xem xét và phê duyệt vào tháng 11 tới.

TikTok đặt mục tiêu trở thành một nền tảng nghe nhạc trực tuyến đầy thú vị, mang lại trải nghiệm hoàn toàn mới mẻ cho người dùng khi khám phá âm nhạc. Ngoài ra, TikTok Music cũng là một cơ hội lớn cho các nghệ sĩ thể hiện tài năng và đưa tổng số người dùng khổng lồ, giúp bản nhạc trở nên phổ biến và có thể leo lên các bảng xếp hạng nổi tiếng như Billboard 100, Spotify Viral 50 và danh sách nhạc tuyển chọn của Apple Music.

Thực tế, TikTok đã thành công trong việc thúc đẩy sự phổ biến của các bài hát như Old Town Road của Lil Nas X, Stay của Kid Laroi và Drivers License của Olivia Rodrigo trên nền tảng này trước khi chúng được nhìn thấy trên bảng xếp hạng của Billboard.

1.2 Người dùng hoàn toàn có căn cứ để tin vào dự án tiềm năng TikTok Music

Theo thông tin từ Business Insider, TikTok đang hoàn thiện ứng dụng phát nhạc trực tuyến của mình và sẵn sàng cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng phát nhạc phổ biến nhất thế giới như Apple Music, Spotify và Youtube Music.

Josh Gerben, một luật sư chuyên về bản quyền thương hiệu từ một công ty luật uy tín tại Mỹ, đã chia sẻ rằng thường thì các tập đoàn công nghệ hàng đầu như TikTok/ByteDance chỉ đăng ký nhãn hiệu cho các dịch vụ mà họ dự định phát triển và triển khai một cách nghiêm túc.

Thế ngoài đơn đăng ký thương hiệu mới được gửi đến Văn phòng đăng ký thương hiệu của Hoa Kỳ, TikTok đã thực hiện thành công ý tưởng phát nhạc trực tuyến tại một số thị trường khác.

Cụ thể, công ty mẹ của TikTok là ByteDance đã ra mắt ứng dụng phát nhạc trực tuyến có tên Resso tại thị trường Ấn Độ, Brazil, Indonesia với sự tiếp nhận tích cực từ người dùng. Ứng dụng này có các tính năng tương tự như TikTok Music như chia sẻ lời bài hát, nhận xét và chia sẻ bài hát dễ dàng. Resso được xem như một bản demo để thu thập ý kiến của người dùng trước khi TikTok Music ra mắt toàn cầu.

2. Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp với TikTok Music

Các báo cáo từ MIDIA Research cho thấy dịch vụ phát nhạc trực tuyến đang có tiềm năng phát triển rõ rệt trong những năm gần đây. Việc các thương hiệu lớn như TikTok chen chân vào thị trường này cũng trở nên phổ biến hơn.

Trong số các nền tảng stream nhạc trực tuyến phổ biến hiện nay, Spotify chiếm gần 31% thị phần, dẫn đầu trong số các nền tảng khác. Apple Music xếp sau với 15% thị phần, đúng một nửa so với Spotify. Tại châu Âu, Amazon Music chiếm tới 13% thị phần và Tencent Music cùng Youtube Music cũng là những đối thủ đáng chú ý của TikTok Music.

Khi được chấp thuận, TikTok Music với 3 tỷ lượt tải xuống toàn cầu có thể trở thành một đối thủ đáng gờm trong thị trường phát nhạc trực tuyến, khiến Spotify và Apple Music phải cẩn trọng.

3. Nỗ lực đa dạng hóa nền tảng ứng dụng của TikTok ngoài TikTok Music

3.1 TikTok Shop

Với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc, TikTok không ngừng phát triển các tính năng mới nhằm thu hút người dùng. Trong số đó, TikTok Shop đã ra đời nhằm tạo ra cơ hội cho người dùng cá nhân và doanh nghiệp mở gian hàng trực tuyến, giúp họ tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả. Kết hợp với sức mạnh của video ngắn, TikTok Shop được xem là xu hướng tiếp thị sản phẩm tương lai cho các thương hiệu trên mạng bán hàng điện tử.

3.2 TikTok Gaming

Ngoài việc ra mắt TikTok Music, TikTok cũng vừa tung ra các trò chơi di động trên nền tảng ứng dụng của mình vào tuần trước. Hiện chưa rõ liệu TikTok có đang tập trung vào việc phát triển mảng TikTok Gaming hay không, nhưng đây có thể coi là bước đánh dấu TikTok đang chuẩn bị mở rộng hoạt động sang lĩnh vực mới và hứa hẹn nhiều cơ hội cho nhà sáng tạo nội dung game.