Trong thời đại hiện nay, mạng xã hội ngày càng tập trung phát triển vào lĩnh vực video, với sự nổi bật của các nền tảng như TikTok, YouTube,... Mỗi mạng xã hội lớn đều đưa ra mảng short video riêng. Vì vậy, liệu ai sẽ chiếm ưu thế trong cuộc cạnh tranh này?

1. TikTok

TikTok được biết đến là nền tảng video ngắn hàng đầu, với khả năng thu hút người xem bằng việc đăng tải những video ngắn chỉ trong vài chục giây đến dưới vài phút. Điểm đặc trưng của TikTok là sự dễ theo dõi và không lan man, giữ người xem luôn tập trung và không mất cảm hứng. Hơn nữa, TikTok còn sở hữu hệ thống AI phân tích sở thích và nhu cầu của người dùng một cách chính xác, giúp tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa và cuốn hút người xem. Điều này khiến cho việc lướt TikTok trở nên gây nghiện và không bao giờ chán.

TikTok, mạng xã hội mới nổi, đã có một tăng trưởng nhanh chóng vượt xa sự mong đợi của nhiều người. Chỉ trong tháng 2 năm 2019, TikTok đã leo lên từ vị trí thứ 269 trong bảng xếp hạng tải xuống ứng dụng toàn cầu, và đến tháng 4 năm 2020, đã đạt được mức 2 tỷ lượt tải xuống trên toàn thế giới. Sự bùng nổ này đã đưa công ty mẹ của TikTok, ByteDance, trở thành công ty tư nhân có giá trị nhất trên thế giới.

Không có lý do nào phải hoài nghi, ứng dụng này đang tạo nên cơn sốt trên toàn cầu trong cộng đồng truyền thông xã hội.

• Trên toàn thế giới, ứng dụng có 800 triệu người dùng đang hoạt động . Ở Mỹ, có khoảng 26,5 triệu người dùng hoạt động hàng tháng .
• Trong khi nhiều người chỉ ra rằng khán giả của TikTok tương đối trẻ, số lượng người dùng TikTok người lớn ở Hoa Kỳ đã tăng 5,5 lần trong vòng chưa đầy 18 tháng .
• Các bài đăng trên TikTok có tỷ lệ tương tác trung bình là 52,1% và các tài khoản có dưới 1000 người theo dõi có tỷ lệ tương tác trung bình là 144,9% (để tham khảo, tỷ lệ tương tác trung bình trên Instagram là khoảng 3% ).

Tiktok có điểm đặc biệt là kho nhạc phong phú với các bài hát hot hit. Ngoài ra, TikTok còn là nơi xuất phát của nhiều trend nhảy mới và giúp cho các bài hát cũ trở nên nổi tiếng hơn bao giờ hết. Bộ tính năng tương tác của TikTok rất đa dạng, bao gồm Like, Comment, Share, Not Interested, Save Download,… Điểm độc đáo của tính năng "Not Interested" là giúp cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, cho phép họ loại bỏ những nội dung không hứng thú để không phải xem lại trong tương lai.

Hiện tại, chất lượng nội dung trên TikTok vẫn chưa được đánh giá cao do lượng nội dung quá lớn. Mặc dù việc kiểm soát nội dung đôi khi nhận phản hồi tích cực, nhưng về các yếu tố khác như giao diện, tương tác, filter, khả năng tạo trend, TikTok vẫn đang thực hiện rất tốt.

Hiện chưa có nền tảng video ngắn nào đủ tiềm năng để konkurans với TikTok và các nền tảng khác cũng đã ra đời để cạnh tranh với TikTok.

2. YouTube Shorts

YouTube đã tồn tại và được biết đến như một trong những nền tảng video lớn nhất trên thế giới trong nhiều năm qua. Tuy nhiên, để cạnh tranh với sự hấp dẫn của video ngắn trên các nền tảng như TikTok, YouTube đã phải phát triển dịch vụ YouTube Shorts vào tháng 9 năm 2020. Điều này cho thấy sự chuyển đổi của ông lớn này với mong muốn thu hút thêm lượng người xem và giữ chân họ trên nền tảng của mình.

• 2 tỷ người sử dụng YouTube mỗi tháng.
• YouTube Shorts nhận được 15 tỷ lượt xem mỗi ngày .
• Hơn 70% thời gian xem trên YouTube là qua thiết bị di động.
• Hơn 70% video ngắn trên YouTube dài hơn 15 giây.
• YouTube có quỹ dành cho người sáng tạo YouTube Shorts trị giá 100 triệu đô la.
• YouTube Shorts có thể được sử dụng để thu hút người đăng ký dạng dài.

YouTube Shorts có ưu điểm là có thể sử dụng nội dung từ các video YouTube đã có sẵn. Tuy nhiên, vì ra đời muộn nên tính năng này vẫn chưa đạt mức đột phá hoàn toàn và thường là sao chép từ TikTok. YouTube cũng chưa thể đoán được sở thích của người dùng do thiếu tính năng lựa chọn video phù hợp. Tuy nhiên, với vị thế lớn mạnh của mình, YouTube vẫn có tiềm năng phát triển trong tương lai.

3. Reels Instagram

Instagram không chỉ là mạng xã hội dành cho hình ảnh mà hiện nay còn phải cập nhật xu hướng với tính năng Reels. Reels Instagram đã trở thành nơi "sàn diễn" của các fashionista và người sáng tạo nội dung chất lượng. Nội dung trên Instagram Reels được đánh giá cao về thẩm mỹ và chất lượng, và cũng được giới trẻ ưa chuộng với các filter và kho nhạc độc đáo của mạng xã hội này.

• Hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, trong đó có 500 triệu người sử dụng nền tảng này mỗi ngày.
• 83% người dùng được khảo sát cho biết Instagram đã giúp họ khám phá các sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
• Nền tảng này thuộc sở hữu của Facebook, cho phép quảng bá trên nhiều nền tảng và bảo mật được hỗ trợ bởi một công ty lớn, đang phát triển nhanh.
• Người dùng Instagram dành trung bình 53 phút mỗi ngày trên nền tảng này.
• Các thương hiệu có thể tạo ra nhiều hơn gấp 4 lần tương tác từ người dùng so với Facebook.
• Instagram giúp 80% người dùng quyết định mua sản phẩm hoặc dịch vụ.

Tuy nhiên, việc tạo sự đặc biệt riêng không chỉ giúp Instagram mở rộng thị trường mà còn giúp người dùng dễ dàng nổi bật. Trên nền tảng này, chỉ những tài khoản có lượng người theo dõi lớn mới có thể thu hút sự chú ý.

4. Facebook Watch

Facebook Watch vẫn là một nền tảng khá mới mẻ và đang bám đuổi các đối thủ lớn. Tuy nhiên, với lượng người dùng Facebook rộng khắp trên toàn thế giới, nó vẫn tự tin trong cuộc đua của mình.

Hiện tại, Facebook Watch vẫn đang trong giai đoạn phát triển đầu tiên, chưa tích hợp nhiều tính năng như filter, hiệu ứng và chỉnh sửa video một cách tiện lợi. Nội dung trên nền tảng này cũng tương đồng khá nhiều với TikTok. Tuy nhiên, việc sử dụng Facebook Watch rất thuận tiện vì người dùng có thể dễ dàng xem video khi đang truy cập vào Facebook.

Các video ngắn hoạt động hiệu quả hơn trong quảng cáo, vì video quảng cáo dưới 15 giây thường có tỷ lệ bỏ qua thấp hơn. Điều này được thể hiện qua việc ba giây đầu tiên của video quảng cáo trên Facebook chiếm đến 47% lượng người xem. Vì vậy, không ngạc nhiên khi có tới 65% người dùng chỉ xem ba giây đầu tiên của video và có khả năng tiếp tục xem đến tối đa 10 giây.

Bảng so sánh video short trên các nền tảng mạng xã hội

Trong số các nền tảng video ngắn được đề cập, bạn ưa thích và tiêu dùng mạng xã hội nào nhiều nhất? Bạn dự đoán rằng trong tương lai gần, mạng xã hội nào sẽ trở thành người chiến thắng trong lĩnh vực này?