Intel làm mới thương hiệu mang tính biểu tượng với chiến dịch 'Đó là sức mạnh của Intel Inside'
Kể từ khi Intel ra mắt chiến dịch "Intel Inside" vào năm 1991, danh tính thương hiệu của họ đã gắn liền với các máy tính PC có vi xử lý của họ và cả lĩnh vực công nghệ thông tin và truyền thông (ICT). Tuy nhiên, sau 30 năm, máy tính và ICT đã trở thành phần không thể tách rời trong thế giới hiện đại. Tại sự kiện Vision 2025 ở Las Vegas, Intel đã giới thiệu danh tính thương hiệu mới, kết nối "Intel Inside" với vai trò của các máy móc sử dụng CPU Intel và chủ sở hữu của chúng trong thế giới xung quanh.
"Câu slogan 'Đó là sức mạnh của Intel Inside' là trung tâm của bản sắc thương hiệu mới của Intel. Nó khôi phục chủ đề quen thuộc từ những năm 1990, đồng thời nhấn mạnh vai trò của công ty, đối tác và khách hàng trong thế giới hiện đại. Qua việc tái giới thiệu câu này với mục đích mới, Intel khẳng định vai trò quan trọng của mình trong ngành. Brett Hannath, giám đốc tiếp thị của Intel, cho biết thông điệp này thể hiện niềm tin của công ty rằng sản phẩm và công nghệ của họ có thể khai thác tiềm năng của mỗi nhân viên, khách hàng, người tiêu dùng, cộng đồng và đối tác."
Công ty muốn nhấn mạnh cách Intel kết hợp ảnh hưởng cá nhân và tầm ảnh hưởng toàn cầu thông qua thương hiệu nổi tiếng Intel Inside, có lịch sử hơn 30 năm. Chiến dịch "Intel Inside" ra mắt năm 1991 đã đánh dấu sự chuyển mình trong marketing công nghệ, khi Apple, Microsoft và các nhà sản xuất PC khác nhắm trực tiếp đến người dùng, trong khi các nhà cung cấp của họ chủ yếu tập trung vào thiết kế hệ thống và thường ở trong bóng tối.
Chiến dịch "Intel Inside" đã giúp Intel tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, biến bộ vi xử lý thành điểm nổi bật trong việc bán máy tính. Với quảng cáo không chỉ trong lĩnh vực kinh doanh, một nhãn dán dễ nhận biết và một đoạn nhạc quảng cáo bắt tai, chiến dịch đã giúp Intel trở thành thương hiệu quen thuộc. Chiến lược đồng thương hiệu này khuyến khích các nhà sản xuất máy tính hiển thị logo Intel Inside trên sản phẩm, giúp người dùng cảm thấy quen thuộc và tăng cường sự tự tin cho họ.
Khi thị trường PC bùng nổ vào những năm 1990, chiến dịch Intel Inside đã đóng vai trò quan trọng trong việc phân biệt Intel với các đối thủ như AMD, Cyrix và IBM, nhấn mạnh vị thế thống trị của Intel trong các máy tính, điều này vẫn tiếp tục cho đến nay, mặc dù một số người cho rằng AMD hiện có độ nhận diện thương hiệu tốt hơn Intel. Một điểm quan trọng của Intel Inside là nó đã phát triển cùng với công ty và cách sử dụng của nó.
Trong những năm 1990, Intel Inside đã quảng bá các vi xử lý Pentium và Celeron như những sản phẩm chủ đạo định hình trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, vào đầu những năm 2000, Intel ra mắt nền tảng Centrino kết hợp vi xử lý, chipset và bộ điều hợp mạng không dây, giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và nâng cao lợi nhuận của Intel, đồng thời đẩy một số đối thủ nhỏ ra khỏi thị trường.
Cuối cùng, Intel đã chuyển hướng tập trung vào các phân khúc hiệu suất và trải nghiệm người dùng với dòng vi xử lý Core i3, i5, i7, khiến Intel Inside trở thành một vai trò hỗ trợ hơn. Mặc dù khẩu hiệu và logo Intel Inside vẫn xuất hiện phổ biến, hệ sinh thái thương hiệu rộng lớn của Intel tập trung vào trải nghiệm người dùng đã làm mờ đi tầm quan trọng của thương hiệu công ty. Với khẩu hiệu mới — "Đó là sức mạnh của Intel Inside" — công ty lại chú trọng vào việc quảng bá thương hiệu của mình, liên kết nó với trải nghiệm người dùng và sự phổ biến của công nghệ thông tin ngày nay.
Nguồn: www.tomshardware.com/tech-industry/intel-refreshes-iconic-brand-with-thats-the-power-of-intel-inside-campaign